דגשים בנושא עיצוב אתרים
בתקופה בה אנו חיים מושם משקל רב על תקשורת, מסחר ופרסום דרך הרשת, ואין ספק שאתר אינטרנט חיוני לפעילות העסקית. אתר אינטרנט מספק כלי שיווקי רחב יריעה ורב עוצמה ואפקטיביות. הוא מעניק פלטפורמה להצגת מוצרים ושירותים עם חשיפה רחבה וממוקדת בקהל היעד של העסק, ועם תרומה לפרסום, ל
מיתוג חברות וקידום מכירותיהן.יחד עם זאת, בכדי שאתר באמת יגיע ליעדים אלו ויבלוט מעל מתחרים הוא נדרש בעיצוב נכון, מתקדם וחכם, המבוסס על תחקיר מעמיק, אסטרטגיות שיווק של הארגון, מאפייני החברה ומוצריה, קהל היעד והמתחרים. זאת בנוסף לבניית ועיצוב אתר ייחודי ואטרקטיבי, תוכן ברור, משכנע ורלוונטי ועוד מגוון היבטים. לפניכם מספר דגשים מהותיים שיכוונו אתכם לעיצוב אתר אינטרנט מוצלח.
אתר שחושב מיתוג
מכיוון שמיתוג מהווה בימינו בסיס לשיווק וקידום עסקים, עיצוב אתרים נדרש להתאים לתדמית העסק אותו הוא מייצג, עם זהות ייחודית משלו. בכדי להגיע ליעד זה יש צורך בתהליכי עומק מקדימים לאפיון הפרמטרים הבאים:
- מי אתם- בתור התחלה יש ליצור לאתר זהות מותאמת לתדמית החברה, מאפייניה, תחומי עיסוקה, ערכיה, מסריה, חזונה, יתרונותיה וייחודה. זהות אשר כוללת בתוכה אלמנטים גראפיים כמו סקאלת צבעים, לוגו וטקסטים ותכנים רלוונטיים.
- למי פונה האתר- יש להגדיר במדויק את קהל היעד של האתר, גילו, מינו, מקום מגוריו, רקע סוציו אקונומי, תחומי עניין, אורחות חיים, העדפות צרכניות וכו'. הגדרה זו תסייע בתכנון אתר מותאם לקהל היעד מבחינת חזותו ותכניו, שיהיה מעניין, ייחודי ומסקרן, מספק מענה לצרכים, שאיפות, רגשות ורצונות של קהל היעד, ושקל יהיה להזדהות עם מסריו.
- מול מי אתם עומדים- אתר אינטרנט לא עומד בחלל ריק אלא מתמודד מול מתחרים נוספים בתחום, המוצגים מעל ומתחת לשם האתר בתוצאות מנועי החיפוש. לכן חשוב גם להכיר לעומק את השוק בו פועל האתר, לבחון אתרים של מתחרים מבחינת המבנה שלם, תכניהם, צורת עיצובם וחידושים שהם מציעים. בחינה זו מאפשרת לבחור בגישת עיצוב ייחודית, שונה מהקיים, המציגה יתרונות מהותיים של המותג על פני אחרים.
ליצור חוויית משתמש חיוביתעיצוב אתרים סובב סביב הרצון ליצור חוויית גלישה חיובית בקרב קהל יעד רלוונטי, הגורמת לו לזכור את האתר ולחזור אליו. חוויה זו נוצרת על ידי שילוב נכון של מספר אלמנטים הכוללים תכנות מתקדם, עיצוב אטרקטיבי וידידותי למשתמש, תוכן אפקטיבי, מבנה הגיוני של האתר, ותכנון אתר מותאם לדרישות מנוע החיפוש של גוגל. ליעדים אלו קשה וכמעט בלתי אפשרי להגיע לבד ללא ידע בתחום, ולכן והגעה אליהם דורשת סיוע של מעצבת אתרים מקצועית.
ארגון נכון של אתר
אחד האלמנטים הבסיסיים המובילים לחוויית שימוש חיובית נוצרת על ידי ארגון נכון של אתר, עיצוביו ותכניו, באופן ברור וממוקד ועם מעבר הירארכי והגיוני בין הדפים השונים. בתור התחלה, הדף החשוב ביותר הינו דף הבית בהיותו מהווה נקודת מפגש ראשונית עם הגולש, הקובע באם הוא יישאר או יעזוב. דף זה מיועד בעיקר להעברת מסר מרכזי באופן ברור, מתומצת, מעניין ומשכנע. מעבר לכך שאר דפי האתר נדרשים בהיררכיה הגיונית לגולש, מתאימה להעדפות העסק, עם מבנה ברור שמאפשר הגעה לכל נקודה עיקרית מכל דף ובכך להקל על הניווט והשיטוט באתר.
אתר מעוצב שתופס את עין הגולשאיכותו של אתר אינטרנט נמדדת בעיני הגולש על פי חזותו והיותו מעוצב באופן אחיד וברמה גבוהה, עם קו אטרקטיבי וייחודי משלו המותאם לתדמית החברה וערכיה ומאפייני קהל היעד שלה. העיצוב של אתר יכלול כל אלמנט חזותי הקיים בו לרבות תכנון צורתו כל דף, שילוב לוגו של החברה, כותרות, כפתורים, בחירת פונטים, בחירה נכונה של צבעים, שילוב תמונות, סרטונים, קטעי אנימציה ועוד. חשוב להבין כי אתר מעוצב למשעי באופן נכון, שפונה ללב קהל היעד שלו, יעלה את משך השהות של הגולשים באתר, יגרום להם לשתפו עם אחרים ויגביר את התנועה בו. מנגד, אתר עם עיצוב גרוע חסר עניין וצבע, לא ברור ולא קריא, יגרום לנטישה ויפחית באופן ניכר את התנועה בו.
שפה ויזואלית אחידה אך מעניינת
היכולת ליצור זהות ברורה של בית העסק העומד מאחורי אתר אינטרנט דורשת ליצור אותו עם שפה ויזואלית אחידה וייחודית לו, וכך להבדיל אותו מאתרים אחרים ולהחדיר את המותג לחוויית השימוש וזיכרון הגולשים. יחד עם זאת יש לשים לב שאחידות הדפים לא תהפוך את האתר לחוזר על עצמו ומשעמם. לכן יש לדעת כיצד ליצור עניין בתוך השפה הנבחרת, על ידי יצירת דפי אינטרנט שמשלבים אחידות יחד עם אלמנטים אטרקטיביים ומיוחדים. יכולת זו לשלב בין אחיד לייחודי דורשת הבנה מעניקה בתחום עיצוב אתרים.
מה יש לכם לומר?
גם לתוכן של האתר יש חשיבות רבה ביכולתו לשכנע את הגולש ולעניינו במוצרי ושירותי החברה. לשם כך יש לגבש אסטרטגיית כתיבה אחידה בכל דפי האתר, שניכרת בסגנון כתיבה, בין אם בגוף ראשון, שני או שלישי, בכתיבה קלילה, עממית או רצינית, בקו אינפורמטיבי או שיווקי ועוד. בנוסף, במרבית המקרים יש להעדיף כתיבה תמציתית שממוקדת בעיקר ולא מתפזרת לנושאי משנה פחותי חשיבות. כמו כן חשוב לחדש באופן שוטף את תכני האתר ובכך לספק סיבה לגולש לחזור לאתר וגם לקדם את האתר בגוגל. בנוסף מומלץ לספק פלטפורמה פשוטה ונגישה לגולשים לשיתוף ותגובה, וכך להגדיל את תחושת המעורבות והשייכות שלהם כלפי המותג.
אתר שמניע לפעולה
בשורה התחתונה, בעל אתר רוצה שהגולש יבצע את הפעולות שלשמן הוקם האתר בין אם הרשמה, קניית מוצרים, הזמנת שירותים וכו'. לשם כך יש לאפשר לגולש להגיע לפרטי יצירת קשר, נציג שירות, מייל או טלפון, וואטסאפ או הזמנה מכל דף באתר. מעבר לכך הנעה לפעולה עוברת כחוט השני בכל דפי האתר, באופן סמוי וגלוי, בין אם באמצעות טקסטים שיווקיים, המלצות של לקוחות, חיזוק המותג ואמינותו, הנחות ומבצעים, הצעות אטרקטיביות לחברי מועדון, הרשמה לניוזלטר ועוד.
בחירה נכונה של מעצבת אתרים
בכדי לזכות באתר אינטרנט אפקטיבי חשוב לפנות אל מעצבת אתרים מקצועית, מנוסה ומומלצת, שמלווה את לקוחותיה לכל אורך התהליך החל מגיבוש רעיון וקונספט ועד להעלאת האתר לרשת. דוגמא טובה למעצבת שכזו הינה קרן בכר פוקס בעלת הסטודיו המצליח
Brandim לעיצוב ומיתוג, המעניק שירותי עיצוב אתרים לקהלים ומגזרים שונים במשק כגון חברות הייטק, חברות תיירות, מפעלים, קליניקות, חברות יחצ"נות, חברות נדל"ן ועוד.צוות הסטודיו שולט בשפות תכנות שונות שמספקות כלים ליצירת אתר אסטטי ודינאמי, עם ממשק משתמש פשוט ונוח. כמו כן האתר מעוצב באופן המאפשר את קידומו במנועי החיפוש והוא מתוכנן בהתאמה מלאה למאפייני העסק, מיתוגו ערכיו ומסריו, מוצריו ושירותיו, קהל היעד שלו והשווקים בהם הוא פועל. כל לקוח של החברה זוכה ליחס אישי, מקצועי ואדיב ולתהליך השואף ליצירת אתר ממותג שעונה ליעדיו ומותאם לשוק ולקהל היעד שלו.
